La Prairie 前三季度销售额基本下滑7.2% 母公司下调全年预期 – 新京报

奢华护肤品牌莱珀妮 (La Prairie) 尚未扭转今年前三季度销售额下滑的局面。 11月12日，新京报壳牌财经记者获悉，德国护肤集团拜尔斯道夫公布2025年前三季度财务数据。报告期内，集团销售额约为75亿欧元，有机增长2%，低于去年同期6.5%的增速。 在评论财务数据时，拜尔斯道夫首席执行官文森特·沃纳里(Vincent Wernery)承认，今年第三季度护肤品增长进一步放缓，尤其是在新兴市场。 “预计全年消费品业务板块销售额实际增长2.5%左右。” La Prairie 仍然面临压力，第一季度至第三季度的消费品销售额为 63 亿欧元。业务方面，拜尔斯道夫拥有消费品业务板块和德莎业务板块。他们之中其中，消费品业务是集团的主营业务，而后者则主要由工业产品和服务组成。 得益于产品组合持续优化，今年前三季度，消费品业务板块实现销售额63亿欧元，内部增长2%。尤其是科学皮肤科品牌“优色林”取得了良好的业绩。德莎业务部门的有机销售额也实现了 2% 的增长。该集团表示，这主要归功于其电子部门的表现符合预期。消费品业务部门分为四个核心品牌组合：妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、奢华护肤品牌La Prairie和Medical Health。 具体来看，消费品业务板块的品牌行为呈现出分化趋势。集团主品牌妮维雅销售额 2017 年仅有机增长 0.6%前三季度甚至第三季度有机下滑0.4%，受“大众市场持续疲软”影响。对此，华文松表示：“我们正在采取果断措施，在困难的环境下重振增长动力。”拜尔斯道夫第三季度报告的照片/屏幕截图。奢华护肤品牌“莱珀妮”面临严峻挑战，更加严格。前三季度销售额实际下降7.2%至3.48亿欧元。尽管公司第三季度有机增长1.6%，但仍面临市场波动等风险。新京报贝壳财经记者发现，2025年以来，莱珀妮仍面临压力。今年第一季度，该品牌销售额下降17.5%，至1.32亿欧元，主要原因是“旅游零售业务持续遇到障碍”。今年上半年，莱珀妮销售额约为2.43亿欧元，实际下降10.7%。 与 t 相比上述品牌中，皮肤科品牌Eucerin和Aquaphor的市场份额持续增加。尽管同比基数较大，但前三季度销售额实质增长12.3%，达到11.45亿欧元。 “优色林在中国市场的表现远远超出预期，”华文森在财务发布会上表示。第三季度，该品牌实现了86%。有机增长。此外，主要包括 Hansaplast 和 Hansaplast 在内的医疗保健品牌前三季度实现了 8.8% 的有机增长，主要受到伤口护理领域的推动，销售额约为 2.35 亿欧元。促进妮维雅等品牌的战略调整，降低集团全年盈利预期。从地区来看，今年前三季度，拜尔斯道夫集团消费品业务在各主要市场均实现增长。欧洲是集团最大市场，有机销售额增长1.2%至28.09亿欧元。美国市场销售额约为16.93亿欧元，有机增长2.2%。非洲/亚洲/澳大利亚的增长率最高，有机销售额增长 2.9%，达到 17.49 亿欧元。值得注意的是，中国市场是财报中的亮点。在今年的半年报中，该公司透露，妮维雅正在积极调整在中国市场的品牌战略。 “在中国，集团正在加紧重组和集中妮维雅品牌。该公司已采取果断措施，从价格导向的大众护理转向高端护肤，​​并通过数字优先战略促进增长。”最新财报显示，妮维雅对其核心产品组合进行了具体调整，以强化品牌的增长轨迹。在扩大整体护肤品类的同时，我们重点加强具有高潜力的品类，例如止汗剂和除臭剂s，面部护理类别.at 位于中间。今年10月，妮维雅在中国市场重回增长轨道，为第四季度的增长奠定了基础。此外，经历过“滑铁卢”的莱珀妮“中国市场仍然是关键的增长动力，第三季度我们实现了3%的有机销售增长”，拜尔斯多夫表示。这主要得益于电商渠道的优异表现。新京报贝壳财经记者了解到，拜尔斯道夫今年频繁进军中国。拜尔斯道夫为了加强本土研发、升级智能化生产线、优化营销设计等，此外，面对市场形势的变化，拜尔斯道夫也相应调整了2025年的盈利前景。消费品业务板块全年销售额预计将在基础基础上增长约2.5%，而此前预期公司的息税前利润率将增长约2.5%。持续经营业务（不含特殊因素，下同）增长20%。德莎各业务部门维持全年有机销售增长 1% 至 3% 的预期。基于两大主要业务板块的指引，拜尔斯道夫将全年有机销售增长预期下调至约2.5%，集团合并财务报表层面持续经营业务的息税前利润率预计将略高于去年同期13.9%的水平。纠错：王金玉 陈迪炎